Quella in cui eravamo tra alti e bassi.
Senza puntini, le i tagliate in diagonale: una su, una giù. Come certe settimane.
Forse non ci hai nemmeno fatto caso. Ed era proprio questo il punto.
Volevamo modernizzare il nostro segno, ma senza strappi. Chi ci conosce doveva continuare a riconoscerci al primo sguardo: stesse lettere, stesso giallo, quasi lo stesso spazio. A un occhio distratto, nulla è cambiato.
Stesso nome. Stesso giallo. Un’altra voce.
Il logo che ci ha accompagnato fin qui. Scorri, e guardalo cambiare.
Parentesi quadre, simboli, segnali d’allarme: il linguaggio di una macchina. Li abbiamo tolti, per lasciare spazio a quello delle persone.
Più strette, più grandi, più unite. Come chi si fa vicino quando c’è qualcosa da risolvere.
La sua barra ora è allineata all’altezza delle altre lettere. Un dettaglio che nessuno vede, ma che tutti sentono.
Sulle i restano due puntini morbidi. Niente più simboli: solo una forma tonda e tranquilla, della stessa pasta del biscotto.
Giallo, morbido, un po’ imperfetto. È rimasto esattamente dov’era: è lui che tiene tutto insieme.
Un’onomatopea. E un suono cambia completamente a seconda di come lo pronunci.
Il suono di un problema che non si risolve. Secco, metallico, impaziente. Se avessimo scelto questo, il logo sarebbe diventato più tecnico, più freddo, più spigoloso.
Lo stesso suono, ammorbidito da una certezza: i problemi esisteranno sempre, ma noi una soluzione la troviamo sempre.
Abbiamo scelto la serenità.
Quel puntino giallo è il biscotto di stiip. L’obiettivo era che tutto il logo ne avesse la stessa consistenza: curve piene, nessuna tensione, niente spigoli inutili. Qualcosa di buono, che mette serenità.
Prova a schiacciarlo.
Nessun logo nasce giusto al primo colpo. Il nostro, per esempio, ne ha passate un po’.
Senza puntini, le i tagliate in diagonale: una su, una giù. Come certe settimane.
Una i è finita a terra e il suo puntino è rotolato via. Succede anche ai migliori.
Come sempre: un problema alla volta, finché tutto torna al suo posto.
I problemi esisteranno sempre. Noi troveremo sempre una soluzione.
È questa la serenità che vogliamo trasmettere. Da oggi, ha anche una forma.